“以赛为媒，让更多的人看到城市包容、开放、文明、传承的形象。南昌此番举办国际龙舟比赛，彰显的是管理者对市民文化需求的关注与回应，体现的是一座城市的包容与气度。”

南昌国际龙舟赛。付志勇摄

数十艘龙舟水上竞发，空中跳伞、特技滑水、龙狮齐舞让人目不暇接，美食集市百余个品质摊位琳琅满目，音乐喷泉烟花秀和光影艺术展梦幻上演，多支备受年轻人追捧的乐队空降献唱，还有乐园、海世界、商业、酒店等多业态文旅消费活动……

(资料图片仅供参考)

上个周末，如果你去看了南昌国际龙舟赛，相信一定会留下难忘的回忆。从早到晚，整个九龙湖人山人海，很多人感慨，继南昌“特种兵式”旅游之后，国际龙舟赛又一次把南昌的人气点燃。

大型体育赛事是城市品牌营销的有效载体，尤其是在互联网高度发达的当下，网络传播形成放大效应，带来巨大流量。“一项赛事带旺一座城市”早已屡见不鲜。

对于城市而言，一场赛事能带来什么？比赛的背后“赛”的又是什么？这个问题值得我们深思。

6月10日，市民聚集南昌市红谷滩区九龙湖，观看南昌国际龙舟赛。图源：江西新闻客户端

一

很多人奇怪，龙舟比赛年年有，这场龙舟赛为什么这么火？笔者亲身感受了比赛盛况，认为至少有这么几点。

首先是规格高、看点足。这场比赛有40多支龙舟队近700名选手参赛，设有12人200米直道竞速赛和22人500米联合对抗赛两个项目，是历年来南昌举办的水平最高的龙舟比赛。

参赛队伍不仅有大南昌都市圈代表队和广州、深圳、武汉、长沙等友好城市代表队，还有韩国、泰国、德国以及在昌国际友人代表队。比赛既有本土味，也有“国际范”。

其次是组织得当、内容丰富。地铁2号线直达赛场、3条公交接驳线路、6个铁骑服务点、23个停车场近1.5万个泊位保障交通通畅，1000名志愿者和2000余名安保人员现场服务。

当天还有“鸿鹄大集市”“水幕音乐喷泉烟花秀”“啤酒音乐节”“光影艺术季”等文旅活动。选手在热烈的环境中放手拼搏，观众则是来得方便、走得自由、吃得放心、玩得开心。在吃喝玩乐中，欣赏一场扣人心弦的赛事，岂不美哉。

更深层次的原因，还是人们对传统文化推陈出新的期待。作为中华民族传统习俗之一，端午吃粽子、划龙舟的文化习俗已有千年之久，承载着一个地方的风土人情。

在文旅消费市场火爆的当下，举行划龙舟比赛，让这种传统习俗牵手文旅活动走进大众视野，丰富节日生活，无疑点燃了人们对传统文化的热情。

中国南昌国际龙舟赛给市民和游客献上一场精彩无比的水上盛宴。图源：江西新闻客户端

实际上，赛龙舟有着广泛的群众基础。

唐朝时端午赛龙舟常常是“柳堤花岸万人招”，很受百姓欢迎。唐敬宗更是赛龙舟的忠实粉丝，他不仅下令建造十艘竞渡船，自己还亲自下场参赛。

到了宋代，很多地方赛龙舟已经发展成全民性娱乐活动，黄公绍有诗云：“好是年年三二月，湖边日日看划船”。时任杭州知州的范仲淹就曾鼓励当地百姓举办龙舟赛，以此活跃地方经济。

江西雨水充沛、河渠纵横，各地很早就有端午赛龙舟的传统。清光绪九年《九江儒林乡志》记载：“乡人每夏五月，必斗龙舟。”《南昌县志》详细记录了赛龙舟的精彩场面：“龙舟有专以竟渡者，不载旗帜，两船并斗，数里外但闻鼓声隐隐，瞬息即至，其捷如飞。”

可见，当时的人们对赛龙舟有着极高的兴致。今天，龙南杨村龙舟赛、分宜洋江龙舟竞技、青云谱舨王庙龙舟赛、万安龙舟赛等在当地仍然颇具影响力。

尤其是过去几年，出于疫情防控需要和治安考虑，很多地方纷纷“禁划龙舟”，不少人对龙舟赛翘首以盼。南昌此番举办国际龙舟比赛，彰显的是管理者对市民文化需求的关注与回应，体现的是一座城市的包容与气度。

九龙湖龙舟竞发。付志勇摄

二

办好一场大型赛事不容易，不仅考验着一座城市的综合实力，更需要管理者和民众在文化消费上“双向奔赴”。

近年来，南昌在大型赛事上颇为积极。中国击剑大师赛、中国梅岭越野挑战赛等赛事已渐成品牌，今年还将举行全国无人机竞速赛、2023南昌马拉松等全国性赛事。可以说，利用大型赛事提升城市人气和品牌美誉度，南昌找对了路子。

办一场赛事，重识一座城市。在互联网经济盛行的当下，赛事就像是流量入口，有人就有流量。只有人来了，才能亲身感受，才有机会重建印象。

来到南昌的外地观众，逛一逛珠宝街，看一看滕王阁，品一品南昌美食，对这座城市就会有不一样的认识。各类赛事越来越成为南昌城市请柬、城市名片，有这些体育赛事的加持，消费南昌、美食南昌、活力南昌、动感南昌越来越深入人心。

办一场赛事，拉动一次消费。赛事带来了人气，人气就是消费潜力，有人气就有话题。龙舟赛期间，南昌瞅准时机，围绕大宗商品、赣菜美食、购物狂欢，开展系列促消费活动，把大赛“剩余价值”吃干榨尽。

就在龙舟赛比赛日当天，鸿鹄大集市、水幕音乐喷泉烟花秀、融创乐园主题活动等带来多样化的文旅消费体验，多个夜市街区还举办美食节、烧烤节、啤酒音乐节，人气高涨。热热闹闹间，一座城市的活力和“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情尽情释放。

办一场赛事，塑造一个品牌。水是南昌的特色，城市因水而发、缘水而兴。作为一项水上运动，国际龙舟赛与水城南昌相遇，带给人更多期待和遐想。

每座城市都有自己的特色资源，本地资源与体育运动相结合，催生的是本土IP品牌赛事。一到端午节，人们就想看龙舟赛，说起划龙舟，首先想到的是南昌。到南昌打卡，看一场国际龙舟赛，逛一逛南方水城，与传统民俗来一次“最美邂逅”。

6月10日晚，在南昌九龙湖公园喷泉广场，一场流光溢彩的“九龙湖之夜水幕音乐喷泉烟花秀”精彩上演。图源：江西新闻客户端

三

文化是一座城市的风骨。城市建设由“外延式”扩张转向“内涵式”发展，文化赋能是必由之路。对于城市发展而言，完善城市功能，涵养城市文化，培育新的增长点，体育赛事都是很好的切入点和突破口。

体育赛事是一扇窗口，让更多的人认识一座城、走近一座城、爱上一座城，挖掘和利用城市独有的资源禀赋，走一条体育、文化、旅游、生态融合发展之路，越来越成为众多城市的选择。

可以说，打好体育赛事这张牌，大有文章可做。

龙舟水上竞逐。付志勇摄

提升城市服务品质。体育赛事能带来参赛人气，人气的背后就是消费力。如何让参赛者变成参观者，让流量变成“留量”，离不开城市精细化的管理和服务。

比如苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛，赛道串联金鸡湖、大运河等景点商圈，沿途安排昆曲、评弹表演，让各地跑者感受姑苏文化、细品古韵今风。一场比赛，就是人与城的一次对话，一次好的参赛和观赛体验，就把城市的温度、品质和内涵传递给了更多的人。

建设文化消费城市。在城市大宗消费增长放缓的背景下，文化消费正成为悄然崛起的新势力。所谓“哨声一响，黄金万两”，一场深圳马拉松，参赛规模达2万人；一场贵州“村超”，就吸引了近5万人现场观赛，体育赛事俨然成了解开城市“流量密码”的金钥匙。

赛事热闹的背后，隐藏的是“文体搭台、经贸唱戏”的逻辑。一场热门赛事能激活一座城市的交通、餐饮、住宿、门票，以及延伸的文旅消费，人们在这里吃喝玩乐游购娱。文体热度升温，烧旺的是消费的火焰。

塑造城市文化气质。一个“动起来”的人流露的是阳光和自信，一座“动起来”的城展现的是生机与活力。以赛为媒，让更多的人看到城市包容、开放、文明、传承的形象。与此同时，一场成功的赛事，厚植的是全民健身的群众基础，激发的是强身健体的社会共识。

如今，体育早已跃出竞技场，进入街巷阡陌，在大型赛事带动下，运动健身正走向大众化，“动起来”也日益成为市民生活新风尚。

当更多的人愿意迈开步子拥抱体育运动，当体育运动成了更多人的日常生活，一座运动之城、活力之都的基础也就更加的厚实。